1 декабря оргкомитет Олимпиады 2014 года в Сочи официально представил новую эмблему первых в истории России зимних Игр. На пресс-конференции, соединившей в режиме телемоста Москву и Сочи, о бренде "Сочи 2014" рассказали президент оргкомитета Дмитрий Чернышенко, вице-премьеры РФ Дмитрий Козак и Александр Жуков, президент МОК Жак Роге и мэр города Сочи Пахомов.

"Новый бренд является воплощением приверженности системе идей, выраженной пятью Олимпийскими кольцами, и стратегическому видению "Сочи 2014": инновационные Олимпийские и Паралимпийские зимние Игры, которые выразят характер Новой России и принесут позитивные и устойчивые изменения в стране. В основе бренда лежит понимание того, что Игры станут яркой страницей истории Новой России. Они покажут жителям страны и всему миру многообразие российской культуры и природы, будут способствовать интеграции с другими мировыми культурами. Расскажут о новом поколении, познакомят с традиционным российским гостеприимством", - отмечается в сообщении оргкомитета.

Эмблема Олимпийских игр представлена в виде надписи на английском языке Sochi.ru в верхней части эмблемы левой нижней части эмблемы год проведения Олимпиады - 2014, и в правой нижней части - пять олимпийских колец.

Запуск бренда будет сопровождаться комплексной коммуникационной кампанией "Сочи – столица следующих Олимпийских зимних игр". Рекламная кампания новой эмблемы будет организована на ведущих федеральных телеканалах и в сети Интернет, в частности, на новом сайте Sochi2014.ru.

В день запуска нового бренда стартует кампания "Мы такие", раскрывающая идею культурных и ментальных особенностей русского народа. После Нового года будет запущен следующий этап кампании - "Моя олимпиада", демонстрирующая, какой вклад каждый житель России может внести в подготовку масштабного проекта.

Также коммуникационная кампания будет ориентирована на представителей Олимпийской семьи и зарубежные рынки: Западную Европу, Канаду, США, Азию. Слоганом кампании по запуску нового бренда станет знаменитое слово первого космонавта планеты Юрия Гагарина – "поехали".

"У Игр в Сочи очень высокая планка. Мы должны найти новые решения, которые станут стимулом позитивных изменений в стране, помогут нам изменить отношение к инвалидам, установить новые качественные стандарты в сфере экологии, управления, строительства. Мы должны вдохновить подрастающие поколения во всем мире на ведение здорового и активного образа жизни", - подчеркнул на презентации глава оргкомитета "Сочи 2014" Дмитрий Чернышенко.

Президент МОК Жак Рогге в свою очередь отметил, что через несколько лет эмблема Игр "Сочи 2014" станет одним из основных и наиболее узнаваемых брендов во всем мире. "Команда "Сочи 2014" создала бренд, в котором явственно читается связь с новым поколением: поколением, выросшим в эпоху цифровых технологий", - добавил он.

По словам председателя Координационной комиссии МОК, трехкратного олимпийского чемпиона Жан-Клода Кили, новая эмблема и бренд олицетворяют существенный прогресс, который демонстрирует проект "Сочи 2014".

Ранее ряд СМИ сообщал, что разработкой бренда "Сочи-2014" занималось международное агентство Interbrand, одно из самых известных в мире. Заказ такого уровня, по оценкам экспертов, должен был приблизиться к миллиону долларов.