logo/ Дубна
/новости Московской области
Картинка
/ Фото: istockphoto.com/Igor Suka

Воздухан, Черемша и Бурмалда: филолог объяснил феномен самых популярных мемов

/Главная /Общество
Автор текста:
Денис Садкевич
/Главная /Общество
Автор текста:
Денис Садкевич
Весна и лето 2026 года в российском сегменте интернета прошли под знаком абсурда, иронии и сюрреализма. Согласно исследованию Brand Analytics, на которое ссылается ТАСС, именно три специфических термина стали главными словами-маркерами в соцсетях, набрав сотни тысяч упоминаний. Как отмечают филолог Елена Семенова, за внешней бессмыслицей этих мемов скрывается глубокая рефлексия общества, отражающая его реакцию на современные информационные и социальные вызовы.

«Воздухан»: главный символ пустой активности

Абсолютным лидером рейтинга с апреля по июнь 2026 года стал мем «Воздухан», собравший 367,6 тыс. упоминаний. Изначально шутка высмеивала людей, которые много говорят, но мало делают, приписывая себе несуществующие достижения и мнимое богатство. Со временем термин эволюционировал, превратившись в универсальное обозначение любой безрезультатной суеты.

Визуальным воплощением феномена стали вирусные ИИ-ролики: мужчины в дорогих костюмах, но с вентиляторами или кондиционерами вместо головы.

«Популярность „Воздухана“ можно объяснить коллективной усталостью общества от культа „успешного успеха“ и демонстративного потребления. Ироничное прозвище стало удобным маркером для разоблачения инфоцыган и псевдоэкспертов, а абсурдный визуальный ряд с бытовой техникой вместо головы идеально передает суть явления: много шума, но внутри — лишь гоняемый по кругу воздух», — объяснила Семенова.
Картинка
/ Фото: istockphoto.com/Liudmila Chernetska

Черемша»: эскапизм в советский сюрреализм

Второе место с 331 тыс. упоминаний заняла «Черемша». В интернет-фольклоре привычное название растения мутировало в образ загадочного существа, обитающего в сюрреалистичном, искаженном советском мире.

Филолог видит в этом тренде яркое проявление «постироничной ностальгии».

«Пользователи сети генерируют эстетичные коллажи и истории, где бытовые детали прошлого переплетаются с фантастическими или тревожными элементами. „Черемша“ стала негласным маскотом и тотемным животным этого жанра. Такой мем выполняет функцию эскапизма: в условиях турбулентности современного мира пользователям психологически комфортно исследовать искаженное, но уже знакомое прошлое, превращая его в безопасную игру воображения», — говорит эксперт.

«Бурмалда»: триумф стримерского абсурда

Тройку лидеров замкнуло слово «Бурмалда», набравшее 228 тыс. упоминаний. Изначально термин зародился в стримерской среде и используется для описания чего-то абсолютно бессмысленного, нелепого или абсурдного.

Филолог отмечает, что успех «Бурмалды» кроется в самой фонетике слова. Оно звучит мягко, слегка по-детски и при этом комично, что делает его идеальным универсальным дескриптором для любой хаотичной ситуации.

«Когда реальность становится слишком сложной для логического осмысления, интернет-сообщество инстинктивно прибегает к готовым языковым шаблонам. „Бурмалда“ позволяет одним емким словом описать абсурдность происходящего, экономя время на долгие пояснения», — говорит Семенова.

Таким образом, вирусные слова 2026 года — это не просто развлечение или деградация языка. Это своеобразный лингвистический барометр, который показывает, как общество адаптируется к быстро меняющемуся миру, используя юмор, гротеск и иронию как защитные механизмы.

Ранее психолог объяснил, как цвет зубной щетки влияет на улыбку и здоровье зубов.