Школьные принадлежности и творчество: что чаще всего покупают детям

Российские семьи с детьми ежемесячно направляют на товары для детей в среднем ₽11 тыс., свидетельствуют данные совместного исследования сервисов «Авито товары» и «Авито реклама», сообщает ТАСС.

В опросе приняли участие 10 тыс. респондентов. Согласно тексту исследования, 28% родителей хотели бы уложиться в диапазон от ₽3 001 до ₽7 тыс. в месяц, 22% — от ₽7 001 до ₽15 тыс., а 19% готовы тратить до ₽3 тыс. Более высокие расходы — свыше ₽15 тыс. в месяц — характерны для 17% респондентов.

Частота покупок распределяется достаточно равномерно: 34% опрошенных с детьми приобретают детские товары реже одного раза в месяц. При этом столько же совершают покупки несколько раз в неделю, а еще 32% — 2–3 раза в месяц. За последние полгода родители чаще всего покупали одежду и обувь (61%). Также востребованы игрушки (37%), книги и развивающие материалы (31%), товары для творчества (31%) и школьные принадлежности (30%).

Как показывают данные «Авито товары», во втором квартале 2026 года продажи детских товаров на ресейле выросли на 7% по сравнению с предыдущим кварталом. Количество покупок детских колясок увеличилось на 16%, школьных товаров — на 11%, а игрушек — на 14% год к году. Для Подмосковья с его активным рынком перепродажи и высокой мобильностью семей эти цифры подтверждают интерес к экономичным вариантам приобретения детских вещей.

Онлайн-реклама, по словам аналитиков, влияет на решение о покупке для большинства родителей. 61% россиян с детьми отмечают, что реклама так или иначе сказывается на их выборе: 9% считают ее одним из ключевых факторов, 23% учитывают, но принимают окончательное решение по другим параметрам, а 28% иногда обращают внимание на рекламные предложения.