230-летняя традиция стала трендом: как Федоскино научилось говорить с зумерами

Федоскинская фабрика, чья история насчитывает уже свыше 230 лет, нашла способ говорить с современной аудиторией на цифровом языке.

Известные всему миру лаковые шкатулки, украшенные миниатюрными картинами, сегодня штурмуют ленты соцсетей. Мастера ворвались в цифровое пространство и рассказывают о своей работе, новинках и необычных коллаборациях так убедительно, что получили Национальную премию России в области народных художественных промыслов. Награду вручили в Совете Федерации в номинации «Лучший проект по цифровизации». На конкурс было отправлено более 300 заявок из 52 субъектов страны. Награду вручила Председатель Совета Федерации Валентина Матвиенко совместно с Министром промышленности и торговли РФ Антоном Алихановым.

Мастера Федоскино доказали: традиции могут быть не только глубокими, но и по‑настоящему вирусными. Сегодня слова «тренд», «челлендж» и «шортс» звучат в стенах фабрики без иронии. В них слышится азарт людей, которые привыкли создавать красоту, а теперь учатся ее эффектно представлять в сети.

Как пояснили на фабрике, путь к сердцам зумеров начался с преодоления внутренних барьеров. Во время первых съемок мастера недоверчиво поглядывали на камеру, не понимая, кому может быть интересен обычный рабочий процесс. Но дух Федоскино всегда был в умении чувствовать время. Как в XIX веке федоскинские шкатулки становились сенсацией в Европе, удивляя взыскательную публику, так и теперь все чаще встречаются в рекомендованных лентах соцсетей.

Конкуренция за внимание зрителя сегодня жестче, чем когда‑либо. Чтобы молодежь пришла на фабрику или в музей нужно сначала влюбить ее в историю через экран.

Страницу фабрики стали заполнять короткие, но атмосферные видео. Здесь есть завораживающие кадры нанесения лака, ироничные скетчи про тонкости полировки и душевные мини‑портреты самих художников. Мастера сами подсказывают SMM‑специалисту идеи для роликов: «Сними, как я заливаю лаком — это же гипнотизирует», «Покажи поближе: молодежь любит такие детали». Процесс превратился в творческий эксперимент, где старинное ремесло встречается с современными форматами.

В результате у Федоскино выросла не просто цифра подписчиков, а сформировалась живая, заинтересованная аудитория. Люди не только ставят лайки, но и приезжают на фабрику, чтобы увидеть все своими глазами. А некоторых мастеров, ставших героями роликов, теперь узнают на улицах.

Ранее REGIONS сообщил, где в Мытищах можно найти памятник Владимиру Этушу.