Дрип-пакеты или фильтр-пакеты: как покупатели ищут кофе

После смены названия кофе в дрип-пакетах на кофе в фильтр-пакетах спрос вырос. Об этом «Газете.ру» рассказал директор по маркетингу «Сварщицы Екатерины» Сергей Митрофанов.

По его словам, с весны 2026 года в компании идет смена названия кофе, и процесс не помешал росту: выручка от продаж сегмента через интернет-магазин, маркетплейсы и розницу за первое полугодие 2026 года составила ₽70,9 млн — на 134,6% больше, чем за тот же период 2025-го.

Митрофанов обратил внимание, что с 1 марта 2026 года в России вступил в силу Федеральный закон №168-ФЗ, регулирующий использование русского языка в публичной информации для потребителей. По его словам, закон не обязывал производителей кофе переходить на альтернативные названия по конкретным категориям, но слова «дрип» и «дрип-кофе» пока не закреплены в словарях, поэтому весной в компании решили внедрить русифицированный вариант — «кофе в фильтр-пакетах».

Эксперт отметил, что от привычного названия полностью отказываться не стали, поскольку покупатели по-прежнему чаще называют формат дрип-пакетами. Сейчас в интернет-магазине и соцсетях используются оба варианта, а на пачках — только русифицированный. Спустя полгода спада интереса не наблюдается, покупатели не потерялись, спрос постоянно растет, и товар постепенно ищут по обоим наименованиям.