Нативная реклама: что изменилось для блогеров и компаний в Мах

При размещении рекламы в мессенджере Мах необходимо указывать пометку «реклама» и передавать данные о рекламодателе в единый реестр через оператора рекламных данных (ОРД). Большинство пользователей, впервые размещающих рекламу на платформе, сталкиваются с трудностями при выборе типа маркировки и заполнении данных, рассказали «Газете.ру» в пресс-службе платформы «Консоль».

Особое внимание эксперты обратили на нативную рекламу — посты с рекомендациями или пользовательским опытом. В Мах такой контент также подлежит маркировке, даже если выглядит как личная рекомендация. Нарушение может повлечь штрафы до ₽500 тыс. для юрлиц.

Значительная часть рекламных размещений, по оценкам «Консоль», проходит с техническими неточностями: токен не добавляется в описание поста или теряется при редактировании. Эксперты также отметили рост спроса на специалистов по оформлению рекламных кампаний. Средний чек за услуги достиг ₽46 68 за работу с каждой компанией.

Юрист платформы «Консоль» Александр Поштак отметил, что рынок цифровой рекламы становится более регулируемым. Компании и самозанятые все чаще сталкиваются с необходимостью не только создавать контент, но и корректно оформлять его с точки зрения закона.