logo
/новости Московской области
Картинка
/ Фото: REGIONS/Владимир Ерастов

Они едут в ТЦ не за вещами: скрытая статистика трафика — исследование

Focus Technologies: посещаемость развлекательных зон в ТЦ выросла на 3%
/Главная /Общество
Автор текста:
Евгений Акопян
/Главная /Общество
Автор текста:
Евгений Акопян
Семейный поход в торговый центр перестал быть просто шопингом — все чаще это полноценный досуг. С января по апрель этого года посещаемость развлекательных объектов в ТЦ выросла на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такую статистику обнародовали аналитики Focus Technologies, пишет «Коммерсант».

Эксперт Ассоциации торговой недвижимости и ритейла Павел Люлин называет эту динамику заметной. Аналогичную тенденцию фиксирует и управляющий директор Российского совета торговых центров (РСТЦ) Олег Войцеховский, который говорит об устойчивом увеличении трафика.

Интересно, что текущий рост произошел после прошлогоднего спада: напомним, в 2025 году посещаемость развлекательных зон снижалась на 5% год к году.

Сейчас посетители стали проводить в ТЦ с развитой досуговой составляющей гораздо больше времени. По словам гендиректора УК «Аструм Недвижимость» (управляет объектами ГК «Гранель») Сергея Нюхалова, семьи с детьми находятся там дольше на 30–40%, чем в обычных объектах. Эксперт связывает это с общим ростом запроса на впечатления. Кроме того, на фоне желания людей экономить, организация досуга внутри ТЦ становится доступным вариантом отдыха.

В Focus Technologies поясняют, что поход в кинотеатр, игровую зону или фуд-корт все чаще становится основной целью визита, а не сопутствующим действием. Однако это приводит к парадоксальному эффекту: число дополнительных покупок внутри объектов сокращается.

«Покупатели перестали приезжать в торговые центры „просто посмотреть“ ассортимент одежды, сейчас все это можно сделать онлайн», — говорит Войцеховский.

В то же время получить в цифровой среде эмоциональный опыт, по его мнению, часто невозможно.

Развлекательные зоны оказались единственной массовой категорией арендаторов, показавшей положительную динамику. Цифры Focus Technologies показывают контраст:

  • Магазины одежды и обуви потеряли 6% трафика.
  • Детские товары и продукты — минус 5%.
  • Сети DIY (ремонт и стройматериалы) — минус 3%.
  • Заведения общепита снизили число заказов на 1%.

Именно растущий интерес к эмоциям поддерживает общий трафик объектов. Хотя общий Mall Index (количество посетителей на 1 тыс. кв. м) в России за январь–апрель все еще сократился на 2%, это падение оказалось менее глубоким, чем у ключевых категорий арендаторов.

Гендиректор АО ХК «Остров Мечты» Борис Пищик полагает, что интерес к развлекательным центрам подогревает и развитие внутреннего туризма.