logo
/новости Московской области9May
Картинка
/ Фото: REGIONS/Сгенерировано нейросетью

«Ползарплаты больше не трачу»: почему в 2026 году жительницы Подмосковья массово отказываются от ресниц и маникюра

Эксперт моды Старовойтова: женщины массово отказываются от наращивания ресниц
/Главная /Общество
Автор текста:
Наталия Надточая
/эксклюзив
/Главная /Общество
Автор текста:
Наталия Надточая
/эксклюзив
В прошлом быть «идеальной девушкой» означало следовать строгому графику ухода: маникюр, наращенные ресницы, безупречный тон лица. К мастерам ходили раз в две недели, оставляя значительную часть зарплаты. Однако в 2026 году бьюти-индустрия столкнулась с кризисом: пустующие записи, отмены и падение выручки. Женщины начали отказываться от привычных процедур, перестав подстраивать свою красоту под жесткий график. О причинах этого явления и новых трендах рассказывает REGIONS эксперт моды Инга Старовойтова.
«Мы устали быть „идеальными“. Это не каприз и не экономия. Это глубокая внутренняя усталость от бесконечного бега за стандартами, которые нам навязали. Женщины начали пересматривать свои приоритеты. Им стало важнее здоровье, сон, время с семьей и реальные достижения, а не фото в соцсетях с идеальным маникюром. Бьюти-индустрия привыкла к тому, что клиентки будут приходить всегда. А они не пришли», — объясняет Инга Старовойтова.

Какие услуги пострадали сильнее всего

Спрос на услуги упал сильнее всего в самых «легких» сегментах — наращивание ресниц, оформление бровей, ногтевой сервис. Именно эти процедуры требуют регулярного поддержания — раз в две-три недели нужно обновлять покрытие или коррекцию. Многие женщины подсчитали, сколько времени и денег уходит на эти ритуалы, и решили, что игра не стоит свеч.

«Наращивание ресниц требует коррекции каждые 2–3 недели. Это минимум 2 часа в месяц, потраченных в кресле мастера, и примерно ₽2,5 тыс. К этому добавьте коррекцию ногтей и бровей. Умножьте на 12 месяцев — получите сумму, на которую можно купить абонемент в спортзал или улететь в отпуск. Женщины начали считать», — комментирует Инга Старовойтова.
Картинка
/ Фото: REGIONS/Сгенерировано нейросетью

Что приходит на смену салонным процедурам

Девушки все чаще предпочитают купить абонемент в спортзал, а не провести два часа в кресле мастера. Инвестиции в здоровье — в фитнес, правильное питание, сон — становятся важнее, чем инвестиции во внешность по навязанным стандартам.

Профессиональную косметику теперь можно купить на маркетплейсах. Граница между «салонным» и «домашним» стирается. Качественные средства для ухода за лицом, волосами и телом стали доступны обычным покупателям, а не только профессионалам.

«Женщины поняли, что многие процедуры можно делать дома. Салон остается только для того, что действительно нельзя сделать самостоятельно — сложные стрижки, окрашивания, медицинские процедуры. А для всего остального есть домашний уход», — поясняет Инга Старовойтова.
Картинка
/ Фото: REGIONS/Сгенерировано нейросетью

Почему усталость от идеальности стала массовой

Социальные сети долгое время диктовали стандарты: идеальный макияж, безупречная кожа, модная одежда, отфотошопленные фото. Но гонка за «идеальностью» привела к выгоранию. Женщины устали соответствовать, устали тратить время и деньги, устали от чувства вины, когда что-то не успели.

«Пандемия сыграла свою роль. Когда мы сидели дома, стало понятно, что никто не видит твои наращенные ресницы и идеальный маникюр. А потом привычка осталась. Женщины поняли, что без всего этого они не становятся хуже. Они остаются красивыми, но по-другому — более естественно, более свободно», — добавляет Инга Старовойтова.

Как бьюти-индустрия реагирует на падение спроса

Мастера и салоны пытаются адаптироваться. Некоторые снижают цены, другие предлагают комплексные абонементы, третьи переходят на более сложные и дорогие услуги, которые нельзя повторить дома — лазерную эпиляцию, инъекционные методики, аппаратную косметологию. Но общий тренд очевиден: рынок перегрет, и «легкие» процедуры больше не приносят сверхприбылей.

«Те мастера, кто вовремя переориентировался на более сложные услуги, выживают. А те, кто продолжал делать только наращивание и маникюр, теряют клиентов. Бьюти-индустрия переживает серьезную трансформацию. И это только начало», — подчеркивает эксперт.
Картинка
/ Фото: REGIONS/Сгенерировано нейросетью

Что это значит для обычных женщин

Для обычных женщин этот тренд означает свободу. Свободу от обязательных походов к мастеру раз в две недели. Свободу от чувства вины, если на маникюр нет времени или денег. Свободу быть собой — с натуральными ногтями, ресницами, с живыми волосами.

«Это не значит, что женщины перестали следить за собой. Они просто делают это по-другому. Они выбирают здоровье, комфорт и естественность. И это прекрасно. Бьюти-индустрия должна была к этому прийти. Мы не можем вечно гнаться за искусственными стандартами», — заключает Инга Старовойтова.

Будущее бьюти-индустрии: что нас ждет

Эксперт прогнозирует, что в ближайшие годы рынок продолжит меняться. Уйдут в прошлое массовые наращивания и микроблейдинг. На смену придут процедуры, направленные на улучшение реального состояния кожи, волос и ногтей, а не на создание искусственной красоты.

«Будущее за естественностью. За здоровой кожей без тонального крема, за своими ресницами, за ухоженными, но не наращенными ногтями. Женщины хотят выглядеть хорошо, но при этом чувствовать себя комфортно. И бьюти-индустрии придется подстраиваться под этот запрос», — завершает эксперт.

Читайте также:

Скинни или «бойфренды»: стилист из Подмосковья объяснила, почему облегающие джинсы часто портят фигуру и чем их заменить

Как выглядеть дорого без лишних трат в 2026 году: советы стилиста Лоторевой

Какие цвета одежды крадут молодость, а какие возвращают свежесть: стилист из Подмосковья раскрыла главные секреты