Скупают все подряд: экономист назвала главную причину шопоголизма

Привычка постоянно совершать покупки может быть связана не только с пережитым дефицитом 90-х годов, но и с изменениями в обществе, а также развитием цифровой торговли. Об этом доцент кафедры цифровой экономики и управления Новгородского государственного университета Мария Угрюмова рассказала «Газете.ру».

По словам специалиста, воспоминания о пустых магазинных полках и нехватке товаров действительно оставили след у многих жителей постсоветского пространства. В тот период людям приходилось заранее запасаться необходимыми вещами, искать дефицитные товары через знакомых, пользоваться талонами и обмениваться товарами. Эта модель поведения у части россиян сохранилась и после исчезновения дефицита.

При этом, как подчеркнула Угрюмова, объяснять современную зависимость от покупок исключительно историческими событиями. Она отметила, что ониомания широко распространена и в странах, которые не сталкивались с подобным дефицитом. По мнению эксперта, в России важную роль сыграли изменения в социальной сфере, когда материальные вещи для многих стали символом стабильности и благополучия.

Дополнительным фактором стало стремительное развитие интернет-торговли. Если раньше поход в магазин требовал времени и позволял отказаться от спонтанной покупки, то сегодня оформление заказа занимает всего несколько секунд.

Экономист также обратила внимание на влияние социальных сетей, персонализированной рекламы и алгоритмов маркетплейсов. По ее словам, цифровые сервисы формируют индивидуальные предложения и стимулируют импульсивные покупки, превращая шопинг в быстрый способ получить положительные эмоции и ощущение удовлетворения.