Сладкая ложь в рекламе: один популярный напиток может полностью исчезнуть из инфополя — в чем причина

Запрет на указание в рекламных материалах того, что сладкие газированные напитки полезны для здоровья или эффективно утоляют жажду, является полностью оправданным шагом. Такое мнение в разговоре с изданием «Газета.ру» озвучил экономист Сергей Зайнуллин.

По его словам, на практике продукция с избыточным содержанием сахара справляется с утолением жажды значительно хуже, чем ее бессахарные аналоги. Вводимые ограничения на продвижение такой продукции способны помочь населению сократить потребление рафинада и тем самым уменьшить негативные последствия от его переизбытка в организме. Особенно актуальна эта мера, как утверждает эксперт, для детей — именно эта возрастная группа чаще всего тянется к подобным товарам.

Производители, как пояснил Зайнуллин, нередко используют сладкие компоненты не только в роли подсластителя. Сахар выполняет функцию консерванта, а также служит инструментом для придания напиткам более привлекательных для конечного потребителя вкусовых характеристик. Экономист напомнил, что схожие ограничительные практики уже давно действуют в ряде зарубежных государств, включая страны Европы.

Вместе с тем эксперт уверен: новые запретительные меры не приведут к сколь-либо заметному снижению розничных цен на сладкую газировку. Даже если компании-производители начнут экономить на маркетинговых расходах, это вовсе не означает, что они будут готовы уменьшать стоимость готовой продукции для покупателя. На практике, констатировал Зайнуллин, вендоры крайне редко опускают ценники, даже когда сталкиваются с сокращением собственных издержек на производство или логистику.

Спрос на такие напитки, согласно прогнозу эксперта, вероятнее всего, либо останется на текущем уровне, либо снизится, но в очень незначительных объемах. Главная причина такой инертности потребительского поведения, уточнил он, кроется в сформировавшейся привычке аудитории к сладкой продукции. При этом сам по себе рекламный запрет даст гораздо меньший эффект по сравнению с повсеместной пропагандой здорового образа жизни. Именно расширение программ по популяризации ЗОЖ, резюмировал Сергей Зайнуллин, способно стать более действенным инструментом.