Украшения стали личной покупкой: зумеры изменили привычку поколений

Более половины зумеров тратят на украшения для себя ₽5–10 тыс.

/Главная /Общество

Автор текста:

Мария Толстикова

Сегодня 09:44

/Главная /Общество

Автор текста:

Мария Толстикова

Сегодня 09:44

Зумеры стали чаще покупать ювелирные изделия самостоятельно, чем получать их в подарок. Так, 49,5% представителей этого поколения покупают украшения себе, а 23% получают их в дар. Об этом говорится в исследовании ювелирной сети, результаты которого оказались в распоряжении Life.ru.

Почти 64% зумеров считают нормой, когда женщина сама покупает себе украшения, в том числе дорогие. Среди старших поколений около трети опрошенных никогда не покупали ювелирные изделия самостоятельно, а почти половина чаще получает их в подарок.

Большинство зумеров, 55%, покупают украшения себе несколько раз в год. Еще 25% делают такие покупки раз в 1–3 месяца. Среди бумеров 29%, а среди представителей поколения X 35% вообще не покупают украшения для себя.

Чаще всего россияне самостоятельно приобретают браслеты — их выбрали около 21% опрошенных. Далее идут подвески и кулоны с 17%, кольца — 16,7% и серьги — 15,5%.

Главным поводом для покупки остается день рождения или другой значимый праздник — 13,6%. При этом 13,4% идут в ювелирный магазин, чтобы обновить образ, 12% покупают украшения без повода, а 11% — после того, как увидели красивое изделие.

Среди зумеров 51% не считают покупку украшений наградой за достижения. У бумеров 21,5% покупают ювелирные изделия, чтобы вознаградить себя за успехи или поддержать после сложного периода.

Размер бюджета также различается между поколениями. Более половины зумеров готовы потратить на украшения от ₽5 тыс. до ₽10 тыс. Среди миллениалов 31% готовы выделить на себя от ₽10 тыс. до ₽20 тыс. У бумеров почти 16% готовы потратить более ₽20 тыс.

В исследовании участвовали более 1,2 тыс. человек старше 18 лет по всей стране.