:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80LzIwMjYtMDQtMDUtMTY0NTQwLTEuanBn.webp)
Пользуюсь, но не владею: что изменит подписка на автомобиль
«Вечерняя Москва»: «АвтоВАЗ» вводит подписку на авто, психолог оценила эту идеюВ России обсуждают новый формат потребления: «АвтоВАЗ» заявил о запуске подписки на свои модели. Как сообщает «Вечерняя Москва», речь идет о схеме, при которой клиент платит фиксированную сумму и получает машину во временное пользование без оформления в собственность.
Как уточнял глава компании Максим Соколов, первой моделью по подписке будет Lada Vesta, позже к ней добавятся Granta и Largus. Пользователь сможет заключить договор сроком на год, при этом управлять автомобилем, помимо владельца подписки, смогут еще два человека, например, члены семьи.
По мнению водителя с многолетним стажем Дениса Добрынина, востребованность новой услуги будет зависеть от аудитории. По его словам, подписка может заинтересовать молодежь, курьеров и таксистов, для которых покупка автомобиля часто оказывается слишком затратной. При этом старшее поколение, как он считает, чаще ориентируется на владение имуществом.
Распространение подписок отражает более широкий сдвиг в модели потребления. Как пояснила психолог Надежда Королева, речь идет о переходе от владения к пользованию. По ее словам, это может влиять на восприятие человеком собственного статуса: формулировка «у меня есть» постепенно заменяется на «я пользуюсь». Для части людей такие изменения проходят незаметно, однако в некоторых случаях могут вызывать ощущение утраты стабильности или значимости.
Эксперт также обращает внимание на финансовый аспект. Небольшие регулярные платежи воспринимаются проще, чем крупные разовые траты.
По ее словам, подписки способны формировать зависимость от быстрого удовлетворения потребностей. Когда доступ к товарам и услугам становится мгновенным, снижается готовность к ожиданию и планированию. В результате человеку сложнее переносить отложенные решения в других сферах жизни.
Маркетолог Елена Наумова в свою очередь отмечает, что подписка — это не просто способ оплаты, а изменение всей логики взаимодействия с продуктом. По ее словам, потребитель фактически приобретает не вещь, а удобство и освобождение от необходимости принимать решения. Для бизнеса такая модель выгодна за счет стабильной выручки и формирования долгосрочных отношений с клиентом.
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L2xpYXouanBn.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi8zL2ltZy00MjgzLmpwZWc.webp)
:format(webp)/aHR0cHM6Ly94bi0tODBhaGNubGhzeGoueG4tLXAxYWkvbWVkaWEvbXVsdGltZWRpYS9tZWRpYWZpbGUvZmlsZS8yMDI1LzEwLzEzLzIwMjUxMDA3XzE0MzIwNi5qcGc.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80LzY0NTVlMDQyZTc2MTFmMWFkZjFmMjJiYjJlZDgyNzctMS5qcGc.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L3AxLmpwZw.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L3AyLmpwZw.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L3AzLmpwZw.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L3A0LmpwZw.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L3NrdmVyX2x5c3l3QzQuanBn.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L25vY2hfQ1BReGROUS5qcGc.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80LzYuanBn.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L3plbWxqYS1pei1rb3Ntb3NhLW1ibW8tb2xnYS1zaGVtZXRvdmEtMS5qcGc.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80LzcuanBn.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80LzEzLmpwZw.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80LzIwMjQwODE5LTE4MTUwOC5qcGc.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80LzIwMjQtMDctMzEtMTEtNDgtMzMtMTcyMjQ0ODk2ODQ3MS5qcGc.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L3NhbW9rYXQtc2l0ZS13aWRlLmpwZw.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L2VsZWt0cm9zYW1va2F0LXNpdGUtd2lkZS5qcGc.webp)