Туристы стали чаще бронировать отели Подмосковья онлайн

В 2024 году российские онлайн тревел-агентства (ОТА) продолжили укреплять позиции, обеспечив 59% гостиничных онлайн-продаж, что выше прошлогодних 56%. Это связано с уходом Booking.com и активным развитием программ лояльности, сообщает в своем исследовании «Коммерсантъ».

Однако конкуренция между отечественными сервисами усиливается: доли лидеров «Островок» и «Яндекс Путешествия» немного снизились, уступая место растущим игрокам.

По данным Travelline, в Москве и Подмосковье на ОТА пришлось 36% бронирований, а в Санкт-Петербурге и Ленинградской области — 45%. Эксперты отмечают, что бонусные программы платформ снижают маркетинговые затраты отелей. Например, Cosmos Hotel Group фиксирует, что две трети их продаж идут через собственные каналы.

Доля «Островка» упала до 26,2% (-5,6 п. п.), а «Яндекс Путешествий» — до 18,4% (-2,3 п. п.). В то же время «Авито» увеличил свою долю до 8,2%, укрепив позиции в сегменте посуточной аренды (29,2% сделок). Ozon также вырос с 0,24% до 2,15%, а совокупная доля МТС Travel и Bronevik.com достигла 10,7%.

Эксперты прогнозируют, что российские ОТА продолжат набирать обороты, поскольку их совокупная доля пока не достигла уровня Booking.com, который ранее обеспечивал до 80% бронирований.

Ранее сообщалось, что только три места в России гостеприимнее к туристам, чем Подмосковье.