Гаджеты дешевле за границей: что чаще всего заказывают пользователи и почему

Российские покупатели электроники в первом квартале 2026 года продемонстрировали любопытную тенденцию: они стали чаще заказывать технику из-за границы, но при этом заметно уменьшили свои расходы. Как следует из подсчетов сервиса CDEK.Shopping, с которыми ознакомился «Коммерсантъ», количество заказов выросло на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако суммарные траты россиян на зарубежную электронику, напротив, снизились на 10% год к году. Средний чек одной покупки упал на 18% и составил ₽57,7 тыс.

В структуре заказов по-прежнему лидируют смартфоны, но их доля сократилась на 3 процентных пункта — до 28,4%. Доля ноутбуков снизилась с 23,5% до 21,7%, а игровых консолей — с 15,1% до 12,9%. При этом, как отмечают аналитики, вырос интерес российских покупателей к комплектующим для персональных компьютеров и к аудиотехнике.

Что касается конкретных позиций, то здесь произошла смена лидера. Первое место в рейтинге популярности занял процессор AMD Ryzen 7 9800X3D, который сместил прошлогоднего фаворита — игровую приставку Sony PlayStation 5. Теперь консоль находится на втором месте. Третью строчку, как и ранее, занимает смартфон iPhone 15.

Кроме того, как показывают данные CDEK.Shopping, покупатели все чаще выбирают бюджетные альтернативы дорогой технике. Речь идет, в частности, о ноутбуках вроде MacBook Neo (более доступных аналогах известных брендов), а также о других марках и комплектующих с оптимальным соотношением цены и технических характеристик.

Руководитель направления розничных проектов компании «Марвел-Дистрибуции» Антон Фомин, комментируя сложившуюся ситуацию, выделил два ключевых фактора, объясняющих популярность закупок техники из-за рубежа. Первый фактор, по его словам, — сокращение ассортимента у российских дистрибуторов, связанное с финансовыми трудностями и логистическими ограничениями. Второй — цена. Как отметил Фомин, даже с учетом уплаты всех необходимых таможенных платежей покупка электроники за рубежом может обходиться российскому потребителю выгоднее на 5-15% по сравнению с приобретением аналогичного товара внутри страны.

Эксперт добавил, что глобально переломить сложившуюся тенденцию сможет только улучшение макроэкономической обстановки в целом. По его прогнозу, ожидается дальнейшее смещение потребительского спроса в сторону более бюджетных устройств.

Дополнительные данные приводит оператор фискальных данных «Платформа ОФД». Согласно его статистике, за неполные четыре месяца 2026 года (с 1 января по 20 апреля) медианная цена чека на электронику и бытовую технику упала на 8-10% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Количество покупок также сократилось — на 6-7% год к году.