Благотворительность по подписке: кто чаще всего жертвует деньги

Современные технологии трансформируют подходы к оказанию помощи нуждающимся: почти четверть россиян (24%) регулярно делают пожертвования в благотворительные фонды. Особую активность демонстрирует молодежь. Ключевую роль в этом росте играет доступность технологичных форматов благотворительности, таких как рекуррентные подписки, кешбэк и сервисы округления сумм. Об этом сообщает ТАСС.

Исследование «Практики технологической (рекуррентной) благотворительности в России», подготовленное к Международному дню НКО (27 февраля), выявиło, что именно молодое поколение является основным потребителем инновационных инструментов помощи. Благотворительную подписку, например, выбирают в 2,5 раза чаще, чем в среднем по стране: 10% против 4% среди всех возрастных групп. Кроме того, люди в возрасте 18–25 лет, наряду с пользователями цифровых экосистем, показывают наименьший уровень недоверия к благотворительным организациям — лишь 6% против 20% в среднем по всем опрошенным.

Наблюдается также существенный тренд: системная благотворительность (35%) сравнялась по популярности с прямой адресной помощью (35%). Это означает, что благотворительность все чаще сама находит своего донора, а не наоборот. Автоматизированные формы помощи, интегрированные в повседневные сервисы, не требуют от человека отдельного решения о пожертвовании. Их привлекательность для доноров заключается в «финансовой незаметности» — пожертвования не конкурируют с основными расходами (42%), а также в удобстве, простоте и экономии усилий (33%). Доверие к платформам и сервисам также играет немаловажную роль (36%).

Интересно, что 61% доноров выражают большее доверие технологическим платформам и экосистемам, нежели традиционным методам сбора средств. Несмотря на это, осведомленность об автоматических форматах пожертвований пока опережает их фактическое использование. От 25% до 40% россиян знают об автоматических пожертвованиях, однако реально пользуются ими лишь 2,5–4% граждан.

Исследование проводилось в октябре–декабре 2025 года Лабораторией социальных исследований и аналитики «ВЕР.СИА ЛАБ» в рамках проекта «ПУЛЬС НКО» в сотрудничестве с благотворительным фондом Яндекса «Помощь рядом». В нем приняли участие более 2 тыс. россиян, также были проведены глубинные интервью с индивидуальными донорами и специалистами по фандрайзингу в некоммерческих организациях.