Бренд как актив: зачем бизнесу регистрировать товарный знак

Зарегистрированный бренд помогает бизнесу привлечь финансирование. Об этом NEWS.ru заявил депутат Госдумы Алексей Говырин.

По его словам, защищенный бренд становится активом, который помогает запускать новые направления, привлекать финансирование и выходить в другие регионы. Товарные знаки косвенно показывают вклад сектора в экономику и то, что созданные идеи и продукты чаще оформляют для коммерческого использования.

За январь — август 2026 года Роспатент зарегистрировал рекордные 77,5 тыс. товарных знаков — на 12% больше, чем годом ранее. Российские заявители получили права на 70,4 тыс. обозначений. Рост косвенно отражает развитие креативной экономики, поскольку компании активнее закрепляют права на названия и логотипы, чтобы зарабатывать на них и расширять бизнес, сказал Говырин.

Он уточнил, что стратегия развития креативной экономики предусматривает увеличение доли сектора в ВВП с 4,2% по итогам 2025 года до 7,7% в 2036 году. Заявку на регистрацию бренда можно подать через центр «Мой бизнес». Товарные знаки регистрируют предприятия разных отраслей, поэтому статистика показывает общую деловую активность вокруг брендов. Перед обращением стоит проверить сходные обозначения, выбрать категории товаров и услуг и определить будущего владельца знака. В некоторых регионах предпринимателям также компенсируют часть расходов на регистрацию, резюмировал Говырин.