Бумажные книги теряют смысл: зачем теперь покупают такую макулатуру — как изменились цели

Бумажная книга в России меняет статус: от источника текста к предмету коллекционирования и стилю жизни. К такому выводу пришли аналитики книжной сети «Читай-город» и коммуникационного агентства «Лампа», проведя совместное исследование ко Дню книги. Результатами опроса они поделились с «Известиями».

Отмечается, что сегодня покупатели все чаще смотрят на печатные издания иначе. Внешний вид, оформление и даже тактильные свойства тома порой важнее его содержания с точки зрения мотивации покупки.

Примерно 60% респондентов признались, что они могут купить книгу исключительно из-за красивой обложки или оригинального оформления. При этом голос консультанта в магазине почти ничего не решает — его рекомендации влияют на решение минимально, а вот блогеров слушают больше. Почти половина читателей при выборе литературы ориентируется на советы инфлюенсеров, которые уже обогнали традиционные сайты с отзывами. В агентстве «Лампа» подчеркивают, что число книжных блогов за последние годы выросло кратно, а их влияние на отрасль только усиливается.

Что касается жанровых предпочтений, то фэнтези остается бесспорным лидером — его выбирают 55% читателей. Далее следуют современная проза (52%) и классика (48%). Любопытно, что стремительный рост демонстрирует жанр dark romance, который обошел по популярности триллеры, хоррор и научную фантастику.