Эмоциональные покупки уходят в прошлое? Финансист объяснил падение спроса на вещи

Россияне все реже покупают одежду и обувь, причем это не временное явление, а глубокая перестройка привычек. С таким заявлением выступил финансовый эксперт Дмитрий Трепольский, комментируя данные о падении продаж в этих категориях на 11% по итогам 2025 года, пишет «Газета.ру».

По словам специалиста, люди постепенно отказываются от эмоциональных покупок, когда новая вещь служила быстрым способом поднять настроение. Теперь же покупатель прежде оценивает, сколько еще прослужит имеющаяся одежда, и все чаще выбирает качественные базовые модели, актуальные несколько сезонов. Дополнительным подтверждением этому тренду он назвал растущую популярность ресейл-площадок и мастерских по ремонту вещей.

При этом рост среднего чека на 5% при сокращении натуральных продаж, как пояснил финансист, не означает переключения на более дорогие бренды. Этот эффект он связал с удорожанием логистики, материалов, нехваткой кадров и валютными колебаниями, что увеличило издержки ретейлеров. В итоге покупатель вынужден платить больше не из-за выбора премиума, а из-за того, что вырос минимальный порог входа в категорию. Кроме того, меняется структура корзины: в условиях экономии люди чаще отказываются от импульсивных покупок (аксессуаров, белья, футболок) и сосредотачиваются на дорогих базовых позициях — верхней одежде и качественной обуви, резюмировал Трепольский.