Красивая оболочка без смысла: что скрывают западные шрифты на улицах

Обилие иностранных букв на фасадах кафе, магазинов и салонов красоты выдает не стремление в глобальный мир, а совсем наоборот. Как заявила в беседе с «Лентой.ру» декан факультета дизайна и медиакоммуникаций ИОН Президентской академии Екатерина Гурова, такая погоня за «красивой картинкой» часто говорит о нехватке собственных идей.

По мнению эксперта, бизнесу сейчас жизненно необходимо объяснять ценность собственного стиля, построенного на кириллице. Однако это не значит, что английские буквы должны исчезнуть с улиц совсем.

Гурова уточнила, что латиница выполняет полезную функцию: она нужна как подсказка для туристов и гостей города, но исключительно в качестве дублирующего элемента. При этом иноязычная надпись должна быть «визуально подчинена кириллице», чтобы не создавать агрессивный диссонанс и не выглядеть попыткой выдать желаемое за действительное.