Мода для народа: эксперт объяснила, почему растет спрос покупателей на дьюпы

Эксперт Лебсак-Клейманс: дьюпы могут отличаться от оригинала отдельными деталями

/Главная /Общество

Автор текста:

Ольга Сафина

Сегодня 09:35

/Главная /Общество

Автор текста:

Ольга Сафина

Сегодня 09:35

Рост спроса на доступные аналоги модных брендов в России связан прежде всего со снижением покупательной способности, а не с потерей интереса к брендам. При этом контрафакт наносит ущерб производителям, тогда как адаптация дизайнерских решений остается обычной практикой модной индустрии. Об этом «Известиям» рассказала генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.

По словам эксперта, подделки выпускают не только под марками люксового сегмента, но и под популярными брендами средней ценовой категории, копируя их логотипы и узнаваемые дизайнерские решения. Такая практика, отметила Лебсак-Клейманс, наносит ущерб компаниям, которые самостоятельно разрабатывают и производят продукцию, продвигают ее, платят зарплаты и налоги.

Появление подделок может свидетельствовать о востребованности бренда, однако одновременно создает репутационные риски. Производители не контролируют качество контрафактных изделий, условия их изготовления и добросовестность продавцов.

При этом Лебсак-Клейманс призвала отличать подделки от адаптации дизайнерских идей. Люксовые марки часто становятся источником вдохновения для массмаркета: компании переосмысливают модели, упрощают их и выпускают под собственными логотипами.

Дьюпы, по оценке эксперта, также нередко представляют собой вариации оригинальных моделей, которые отличаются цветом, фактурой или размером. Однако граница между адаптацией и копированием чужой идеи может быть размытой.

Дополнительный спрос на аналоги формируют студенты и молодые специалисты, которым оригинальные вещи могут быть не по карману. Такие товары позволяют им создавать желаемый образ, не тратя столько же, сколько стоила бы покупка оригинального изделия.