Зумеры догнали родителей: почему браузерное ТВ стало популярным у молодых

Представители поколений Z и альфа стали активно интересоваться браузерным телевидением, составив треть от общего числа зрителей. Об этом «Ленте.ру» рассказали аналитики, отметив, что в 2026 году доля молодой аудитории приблизилась к показателям старшего поколения.

Согласно данным, браузерное ТВ смотрят 30% россиян в возрасте от 16 до 29 лет и еще 3% зрителей от 6 до 16 лет. Для сравнения, онлайн-телевидение выбирают 30% миллениалов (35–44 лет) и 20% представителей поколения X (45–54 лет). Наибольший интерес у всех возрастных групп вызывают новостные программы, пик активности приходится на дневное время.

Эксперт Маргарита Волкова отметила, что рост интереса молодой аудитории к ТВ-плееру свидетельствует о готовности зумеров и альфа потреблять видеоконтент в интернет-среде при условии быстрого и удобного доступа. По ее словам, это сигнал для рекламодателей, которые смогут органично встраивать свой контент для просмотра молодым поколением.