Зумеры меняют свадебные привычки: камерные церемонии стали выбирать чаще

Россияне стали чаще выбирать камерные свадьбы и церемонии для двоих, уделяя больше внимания образам, фотосессиям и отдельным деталям торжества. Об этом сообщают «Известия» со ссылкой на исследование.

По оценке экспертов, изменение свадебных привычек связано в том числе с тем, что в активный брачный возраст вошло поколение зумеров. Молодые пары, как отмечается в исследовании, чаще предпочитают небольшие торжества или церемонии только для двоих, направляя средства на собственный комфорт и впечатления.

В первой половине лета число онлайн-покупок женской одежды увеличилось на 10% год к году, а оборот вырос на 19%. Средний чек составил ₽12 428. При этом покупки женских аксессуаров выросли на 51%, а их оборот — на 42%. Средний чек в этой категории достиг ₽7 050.

Руководитель направления сопровождения ключевых клиентов ЮMoney Наталья Лапшина отметила, что современные молодожены все чаще выбирают камерный формат свадьбы. По ее словам, пары приглашают только самых близких или ограничиваются церемонией для двоих.

Одновременно увеличился интерес к свадебным путешествиям, необычным фотосессиям и отелям. В июне–июле количество бронирований фотостудий через ЮKassa выросло на 42% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а средний чек увеличился на 30% — до ₽1 833.

На этом фоне традиционные свадебные атрибуты стали приобретать реже. С 1 июня по 20 июля продажи свадебных платьев снизились на 2% год к году при росте среднего чека на 8%, до ₽34 879. Мужские костюмы покупали на 3% реже, при этом средний чек вырос на 6% — до ₽10 272.

Количество покупок игристого вина также сократилось на 2%, тогда как средний чек увеличился на 7% и составил ₽561. Аналитики связывают такую динамику с меньшей ориентированностью поколения Z на масштабные застолья и алкоголь как обязательную часть праздника.

При этом россияне стали чаще покупать предметы, которые дополняют свадебный образ и сохраняются на память. Продажи обручальных колец выросли на 11%, а средний чек — на 10%, до ₽10 801. Количество приобретенных букетов невесты увеличилось на 2%, средний чек составил ₽4 282, что на 6% больше прошлогоднего показателя.

По оценке аналитиков, в 2026 году базовый свадебный набор из платья, мужского костюма, двух обручальных колец и букета невесты обходится в среднем в ₽71 035.