Ностальгия или маркетинг: почему герои детства снова в моде

Ценность персонажей из прошлого заключается не только в узнаваемости, но и в эмоциональной связи, которую они формируют с людьми. Об этом «Газете.ру» рассказал директор по маркетингу и коммуникациям бренда modi Максим Кирьянов.

По его словам, один из ключевых факторов долговечности персонажа — возможность стать частью личного опыта покупателя независимо от поколения. Выбирают не картинку с популярным героем, а того, с кем связаны воспоминания и эмоции. Такой механизм работает за счет связи с детством и приятными ассоциациями.

Классика сохраняет актуальность из-за способности персонажей адаптироваться к изменениям культуры и потребительского поведения. Герои получают новые интерпретации, появляются в современных форматах и взаимодействуют с аудиторией через разные каналы — от цифровой среды до физических товаров.

Кирьянов отметил, что ритейл переходит от размещения персонажа на отдельных товарах к созданию целостных коллекций с общей историей и визуальным стилем. Для родителей знакомые герои часто становятся фактором доверия и помогают выбрать товар, интересный ребенку. Поэтому популярные персонажи выходят за пределы привычных форматов и становятся частью культуры коллекционирования: фигурки и аксессуары выбирают не только дети, но и взрослые поклонники, заключил эксперт.