«Смит» и «челлендж» бесят: 47% выбирают русский язык

Спортивные клубы и маркетологи выяснили интересную закономерность: 47,1% покупателей в России готовы отдавать деньги за те бренды, которые используют в названиях, рекламе и общении только русский язык. Такие данные получили специалисты сети фитнес-клубов и платформы автоматизации маркетинга Unisender. Исследование есть в распоряжении «Российской газеты».

Опрос показал, что люди ждут чистоты языка вовсе не от кофеен или блогеров. Максимальную строгость респонденты требуют от официальных и государственных структур (ЕМИАС, «Госуслуги», МФЦ) — об этом заявили 22% участников. На втором месте с 16% оказалась сфера образования. Замыкает тройку культура: ее хотят видеть максимально «русской» 14% опрошенных. Высокий запрос на родную речь сохраняется и в бытовом общении (12,3%), и в медицине (12,2%).

Абсолютным лидером по числу англицизмов россияне считают триаду «маркетинг, реклама, PR». Это отметили 73,3% участников опроса. Следом с небольшим отрывом идут IT (66%), а также интернет-коммуникации — соцсети и мессенджеры (63,3%). В бизнес-среде регулярно сталкиваются с иностранными словами 41% респондентов, а в дизайне и производстве цифрового контента — 40,6%.

Особенно горячо воспринимают чужие слова в фитнесе. Хотя лишь 14,2% опрошенных считают спорт одной из самых «англизированных» сфер, именно здесь термины на английском вызывают максимально эмоциональное отторжение.

В антирейтинг попали десятки слов, которые тренажерные залы используют ежедневно. Среди самых раздражающих: «смит», «пэк-дек», «кроссовер», «пуловер», «гакк», «французский жим», «сплит», «памп», «воркаут», «кроссфит», «сет», «челлендж», «кор», «буллшит», «фейл», «strength», «strong», «spirit», «warm-up», «deadlift», «burpees», «plank», «cycling», «stretching», «full body», «body positivity».

Авторы исследования связывают это с физиологией. Мозгу свойственно экономить энергию, а во время тренировки ему и так непросто.