Иностранцам закроют доступ к тайнам российских потребителей: подробности от эксперта

Российский рынок рекламы может ждать новый виток регулирования: в стране предлагают ввести лимит на долю иностранного участия в местных рекламных компаниях. Инициатива выглядит как естественное продолжение курса, который государство уже давно взяло в отношении медиа и коммуникационной сферы. Об этом заявил первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков рассказал «Российской газете».

Отмечается, что рекламные агентства сегодня аккумулируют колоссальные массивы данных — о поведении потребителей, об эффективности рекламных кампаний и о множестве других факторов, имеющих критическое значение для государства. Именно это, по мнению сторонников ограничений, делает отрасль чувствительной с точки зрения национальной безопасности.

Участники рынка, как ни странно, встретили идею без скепсиса. Причина — в событиях 2022 года, когда Россию стремительно покинули западные бренды и глобальные рекламные сети. До этого момента именно международные холдинги составляли костяк отрасли в стране, но за прошедшее время рынок фактически стал полностью российским.

Впрочем, сама инициатива смотрит в будущее. Эксперты не исключают, что санкционное давление когда-нибудь ослабнет, а геополитическая ситуация изменится. Чтобы не допустить возвращения к прежней модели, где ключевые компетенции и контроль над информацией вновь окажутся у крупных зарубежных сетей, такие ограничения могут сыграть превентивную роль.