Шринкфляция в действии: как производители снижают объем товаров без снижения цены

В российских магазинах набирает обороты шринкфляция — производители уменьшают объем и вес товаров в упаковке, сохраняя прежние цены. Изменения затронут самые разные категории: от привычных продуктов до ИТ‑сервисов, сообщает Финансы Mail.

В продуктовом сегменте рискуют «похудеть» колбаса, масло, сладости, крупы, макароны и рыба. Уже сейчас встречаются мини‑форматы — например, кусочки сыра «Пармезан» по 29 граммов или упаковки хлеба на 5–7 кусков. Возможны и более заметные сдвиги: вместо 10 яиц в ячейке может оказаться 6, а вместо 30 шоколадных конфет в коробке — 20.

Тренд распространяется и на бытовую химию, косметику, автотовары. По словам Ильи Мосягина, помощника депутата Госдумы и руководителя Центра исследования международной политики и экономики Института международных экономических связей, литровые емкости для стиральных порошков и кондиционеров могут «сжаться» до 750–900 миллилитров, а уменьшение объема флаконов духов или тюбиков кремов на 5–10% будет почти незаметно глазу, но скажется на кошельке. В зоне риска также «омывайки», масла и другие товары из сегмента автомобильной химии.

Проявляется шринкфляция и в цифровой сфере. Как отмечает эксперт, это может выражаться в уменьшении объема встроенной памяти в базовых моделях смартфонов и ноутбуков, сокращении комплектации (например, отсутствии блока питания или переходников), урезании бесплатных тарифов в облачных сервисах, снижении ресурса картриджей или даже в том, что в пачке бумаги будет не 500, а 480 листов.

Причины такого подхода кроются в росте издержек бизнеса. Налоговый консультант Алла Милютина среди ключевых факторов называет повышение базовой ставки НДС с 20 до 22%, снижение порога выручки для плательщиков УСН, рост страховых взносов, усиление налогового контроля, удорожание логистики из‑за подорожания топлива, а также ужесточение контроля за «серым» импортом — в отдельных категориях это добавило к ценам 10–30%.

Эксперты подчеркивают, что шринкфляция — это не временная мера, а устойчивая практика. Илья Мосягин советует покупателям быть внимательнее и сравнивать не просто ценники, а стоимость товара за килограмм или литр: так проще увидеть реальную динамику цен.